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押注健康和老年養護,松下想在中國復制日本養老科技的成功

松下試圖在中國復制日本養老科技的成功。

10月21日,松下中國首家品牌中心在杭州開業,這是繼日本東京、大阪之后,松下開設的全球第三個品牌中心。同時,松下宣布成立松下電器中國東北亞公司。新成立的公司設有智慧生活事業部、住建空間事業部、冷鏈物流事業部、冰箱空調零部件事業部、臺灣事業部五大事業部門,其重點在于生活空間事業與生鮮食品供應鏈。

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松下電器中國東北亞公司總裁CEO本間哲朗在開業儀式上表示,這是松下首次成立中國業務中國決策的中國東北亞公司,通過推進包含研發、設計部門在內的完全獨立型事業,松下下一個階段將加強中國區域發展,也意味著松下在中國開啟新的模式。

此前在中國家電市場消費需求攀升的背景下,外資企業進入國內市場掘金,西門子、三星、飛利浦等外資巨頭紛紛加強對中國市場的投入。但在本土品牌主打低價、智能化的市場中,外資型家電品牌也面臨本土化、性價比的競爭。

界面新聞記者前往松下杭州品牌中心探店后發現,這是松下在中國國內開設的首個涵蓋了美容健康、衛浴、廚房、數碼全系列的線下體驗店,也是松下首次在日本以外的地區進行這樣的嘗試。

由于以體驗為主,這家新店并不售賣產品,消費者需要通過商品二維碼進入松下的網上商城進行購買。

與傳統的電器體驗中心不同,松下將品牌設計師的家裝“住空間”理念融合進電器產品的展出。例如,在體驗中心二樓的廚房浴室區域,松下在約為5平方米的空間中,展示了如何通過折疊門、收納型鞋柜將窄小的走廊改造成鞋柜+衛生間的組合,其嵌入式的鞋柜設計能容納進50雙鞋靴,折疊門的設計為狹小的衛生間節省了開門空間。

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收納、設計性的產品是松下家居的特色,品牌中心展出的家居類產品往往具有簡潔外觀、容納性好的特點。

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現場工作人員介紹,松下注重將住房的每一個空間都進行利用——例如櫥柜的拐角作為分類垃圾桶的存放處、下拉式的調味杯罐儲存室使視覺空間更開闊——狹小空間內的豐富細節是松下對“健康住房空間”的理解,也是日本家裝可被中國市場借鑒的地方。

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與相對窄小的廚衛區域相比,1000平方米的展示空間中,松下將一樓的中心區域留給了老年養護和健康類產品。

可以測出體脂、內臟脂肪等級、骨量水平肌肉水平的智能馬桶,識別特定用戶、顯示生物數據、根據身體狀態提供建議的浴室鏡,步行訓練機器人,坐浴式的淋浴器等產品的目標用戶均為注重健康養護的老年人。

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其中,松下的智能馬桶與智能浴室鏡二者可以實現聯動,通過馬桶扶手上的指紋識別開啟,取出儲存在扶手中的尿檢工具進行監測,浴室鏡則實時顯示檢測數據形成專屬檔案,并根據用戶的身體狀態提出建議。

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松下品牌負責人對界面新聞記者表示,人口老齡化的背景下,健康和養老是松下未來開展中國市場的兩個關鍵詞。作為外資企業的松下,在低價銷售、批量生產等層面并不具有優勢,其戰略是通過新價值創造獨特的商品,從而突破市場。

鑒于日本在過去30年對于老年健康科技的發展,將這一部分的產品帶入中國市場,松下的優勢在于經驗和先發優勢。

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此外,松下也是家電行業首個提出“美容科技”的公司,旗下美容儀、吹風機等專利型產品響應了她經濟的繁榮,松下為此設立了線下體驗間和付費課程。注重體驗式、健康與創新的策略是松下電器未來在中國發展的核心。


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