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企業打先鋒,“文旅援疆”助力“旅游興疆”

隨著“旅游興疆”戰略的實施,新疆旅游業與各行業融合發展的格局逐步顯現,在文化和旅游部、各援疆省市的大力支持下,文旅援疆不斷推進新疆文化旅游產業實現提質增效。在文化和旅游部、新疆維吾爾自治區主辦的“心靈四季 美麗中國”冬游新疆宣傳推廣活動上,各大央企、全國知名文旅企業、19援疆省市旅行社等企業界代表,給新疆旅游帶來實實在在的“大禮包”。


三大央企項目援疆 助力新疆旅游邁上新臺階


對口援疆是國家戰略,是實現新疆社會穩定和長治久安總目標的重要舉措。新一輪對口援疆工作啟動以來,在黨中央的堅強領導下,中央和國家機關、中央企業、援疆省市將對口援疆作為重大政治任務來落實,投入資金之巨、參與人員之多、覆蓋領域之廣前所未有,極大地改變了天山南北的發展面貌,極大地促進了各民族交往交流交融。


近年來,在文旅援疆的道路上不乏看到眾多央企的身影。在此次的“心靈四季 美麗中國”—冬游新疆宣傳推廣活動中,中國旅游集團、華僑城集團、中青旅控股股份有限公司分別就新疆絲綢之路國際度假區項目、江布拉克景區項目、和田迎賓館等簽署項目合作和投資意向協議,鼎力支持新疆項目開發。

據悉,中國旅游集團是中央直接管理的國有重要骨干企業。香港中旅國際投資有限公司作為中國旅游集團旗下旅游投資和運營的公司,聚焦絲綢之路國際度假區和江布拉克景區,擬作為集團首批落地新疆重點項目。未來將通過雙方的合作,將新疆絲綢之路景區打造成為國內知名的山地旅游度假目的地。


早在2019年1月,為積極貫徹“中央企業暨19援疆省市國有企業產業援疆助力脫貧攻堅工作推進會”精神,推進“旅游興疆”戰略,中國旅游集團與新疆維吾爾自治區人民政府已經率先簽署了《關于產業援疆助力新疆旅游業高質量發展戰略合作協議》,雙方在旅游目的地、旅游零售業務、酒店業務、旅游金融和旅游新業態等方面開展全面合作。

北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云表示,中國旅游集團是在中旅、港中旅、國旅、中免等多家央企基礎上合并而來的央企,業務綜合性很強。港中旅在休閑度假目的地打造和景區運營管理方面有自己的成功經驗,有以海泉灣為代表的度假項目和嵩山、沙坡頭等為代表的景區運營管理項目,形成了相對成熟的商業模式。此次,香港中旅國際投資有限公司所負責的新疆絲綢之路國際度假區項目,與中國旅游集團已有業務關聯性很大,使其可以在結合本地特點的基礎上改裝移植度假區模式,也可導入中旅集團旗下的免稅、景區、旅行社等資源優勢,做好度假區建設。


同時,華僑城旅游投資管理集團有限公司與新疆維吾爾自治區文化和旅游廳于活動當天簽訂了旅游意向投資協議。


華僑城集團有限公司作為國務院國資委直接管理的大型中央企業,在全國文化和旅游行業有著重要影響力。近年來,華僑城轉型文旅和新城鎮發展,在文旅產品開發、景區建設運營管理和新城鎮建設方面有獨到優勢,江布拉克景區是新疆非常優質的自然資源景區,華僑城介入開發,有利于利用華僑城在景區建設運營管理方面和新城鎮建設等各方面的優勢,為新疆江布拉克景區賦能,也可實現與華僑城集團旗下景區之間的客源共享,拉動景區發展。

此外,中青旅控股股份有限公司作為國務院直屬大型金融企業中國光大集團旗下的旅游上市公司,也積極參與到“冬游新疆”的援疆行動中來。中青旅控股股份有限公司與新疆交建集團簽署了新疆和田迎賓館委托運營管理協議。


吳麗云認為,中青旅控股旗下有專業的酒店板塊,在酒店建設運營管理方面已形成成熟模式。此次中青旅投資新疆和田迎賓館,既可以借鑒其建設山水酒店以及建設度假型酒店和度假型目的地的成功經驗,也可以充分利用中青旅在旅行社資源方面的優勢,為酒店提供客源,推動和田迎賓館的升級發展。


文旅企業聯手解決旅游產品、交通、營銷三大痛點


在此次活動上,同程、南航、快手三大知名文旅企業紛紛為新疆冬季旅游“獻禮”。同程集團從產品的角度出發,為新疆冬季旅游產品打造了“冬游新疆主題產品專區”。據同程旅游集團大數據研究中心數據顯示,2019年度新疆旅游產品平臺交易單量突破1028萬人次,全年人次同比增長36.8%。其中,火車票同比增長36.4%,酒店同比增長53.9%、機票增長32.8%,景點門票同比增長254%。


同程網絡科技股份有限公司副總裁、同程文旅CEO王凱表示,未來,同程集團將基于OTA平臺整合營銷之力,從引智、引客、引資三大維度提供援疆支持資源:引智入新疆是為新疆旅游提供服務、管理、營銷智慧化等智慧旅游手段;引客入新疆,從產品體系到惠民政策的落地;引資入新疆,通過產業投資構建新旅游生態圈。


南方航空依托自身的大交通優勢,開辟了烏魯木齊-喀納斯航線,在全國會員體系推廣“冬游新疆白金線路”。據了解,南航新疆分公司作為長期扎根新疆的中央企業和新疆地區最大的基地航空公司,在援疆、“訪惠聚”、扶貧等重點項目上,打通空中扶貧通道,助力“航線援疆”。自2012年5月起,南航全面開展援疆干部出行保障工作,至今共承運援疆干部18萬人次,承運駐村干部9萬人次,累計發放援疆卡6萬余張?!?/p>


當下,短視頻作為最火的傳播手段,在電商扶貧、旅游扶貧、教育扶貧、生態扶貧等領域都有著極大優勢。短視頻可以將移動流量變成農民口袋里的鈔票,是中國扶貧戰略里的新機遇。


在過去的一年里,快手與哈密市簽署戰略合作協議,將國家非遺哈密刺繡入駐快手課堂,助力哈密傳統工藝作品利用互聯網短視頻、直播手段實現網絡銷售;并聯合新疆維吾爾自治區黨委網信辦和自治區文旅廳舉辦“達人西游第四季——穿越花?!本W絡主題傳播活動,全程直播累計播放量4527.3萬,點贊量1803萬,活動專題頁參與量超10億。


據悉,快手科技將發起 “冬游新疆旅游扶貧直播秀”,邀請站內旅游行業頭部主播,參加冬游新疆線路體驗。主播分別前往烏魯木齊和阿勒泰兩地,通過直播+短視頻的方式展示冬季旅游資源。北京快手科技有限公司副總裁王強表示,2020年,快手將開展新疆文旅系統政務宣傳億級流量扶持計劃、召開四場短視頻運營培訓班、“新疆是個好地方”超級短視頻挑戰賽和快手百名主播走進新疆四個方面為新疆旅游助力。


文旅援疆為新疆全域旅游提檔加速


一直以來,新疆旅游資源豐富,但之前一直存在旅長游短問題。近幾年,在文化和旅游部、對口援疆省市,以及各界的努力下,入疆游客實現快速增長。過去的五年,在文化方面,中央和各援疆省市累計投入資金超過120億元;旅游方面,累計投入資金超過100億元。在做好項目資金支持的同時,按照政府引導、市場化運作的方式,各對口援疆省市通過旅游包機、旅游專列等多種形式積極開展送客入疆活動,既順應了本地居民新疆旅游的需求,也帶動了新疆經濟的發展,更惠及了各族群眾,促進了民族團結和交流。


吳麗云表示,文旅援疆是一種非常有價值的援疆方式,采用了授人以漁的形式,通過將優質企業引入新疆,將先進的運營管理經驗帶入新疆,可以整體帶動新疆旅游企業的發展,提升新疆當地旅游企業發展的整體水平。文旅援疆還可以將東部地區的客源引至新疆,將本地資源向文旅產品轉化,最大程度的實現其價值。隨著文旅企業的發展,游客的大量引入,可以帶動新疆的農業、交通、餐飲、購物、娛樂、文化、體育等相關產業的發展,實現以文旅帶動新疆經濟產業發展的目的。

吳麗云認為,文旅援疆有助于將東部建設全域旅游的經驗和中國優秀旅游企業發展文旅的經驗帶入新疆,為新疆全域旅游建設提供經驗借鑒,形成發展動能。同時也對新疆的全域旅游建設也將提出更高要求,有助于推動當地加快全域旅游建設的步伐,不斷提高建設質量。


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